Объем рынка наружной рекламы в Казани вырос на 56%

«Рост рынка наружной рекламы на 56% впечатляет. Это одна из лакмусовых бумажек показателя инвестиционной привлекательности города. Это говорит об интересе рекламодателей к Казани и красноречиво свидетельствует об устойчивости финансового рынка города, стабильности, – отметил мэр Казани Ильсур Метшин. – Нынешнее состояние дел в рекламном бизнесе, рекламного рынка Казани свидетельствует о том, что важно не больше, а лучше. Наша цель была удержать баланс. Мы в диалоге с рекламными компаниями принимали сложные для городского бюджета решения, когда были непростые времена, кризисы. Мы шли на реструктуризацию платежей, делали все для того, чтобы рынок сохранился – как бизнес, как отрасль городской экономики. И сегодняшние показатели еще раз красноречиво говорят, что мы выбрали правильное решение».

На территории Казани активно формируется современная рекламная инфраструктура: в настоящее время действует 1304 разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Основную долю составляют еврощиты и конструкции ситиформата, включая остановочные навесы.

Ключевым трендом последних лет стал переход к цифровым технологиям. География рекламных конструкций с digital-поверхностями значительно расширилась: сегодня в городе функционируют 28 медиафасадов, 159 цифровых еврощитов и 13 масштабных конструкций – суперсайтов и супербордов. Особое внимание уделяется и общественным зонам: 19 цифровых экранов уже интегрированы в остановочные навесы, а в ближайшее время к ним добавятся еще семь, повышая интерактивность городской среды.

Примечательно, что рост digital-формата происходит не за счет увеличения числа локаций, а благодаря замене статичных носителей на цифровые в рамках уже существующих конструкций. Это стратегически важный шаг, подчеркивающий эффективность новых технологий. Как точно отметил глава города: «Рынок растет благодаря емкости digital-форматов рекламы, а не увеличению мест размещения».

Лилия Маркелова